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每月直播1.4万场次 力争年销售额破百亿!厦门在中国直播电商产业发展大会发布白皮书

www.taihainet.com 来源: 台海网 孙春燕 杨晓辉 用手持设备访问
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咪乐|直播|最新下载地址 ▲(本文由本报记者赵瑞采写)

台海网9月10日讯 (海峡导报记者 孙春燕 杨晓辉/文 陆军航/图)第21届中国国际投资贸易洽谈会期间,2021中国直播电商产业发展大会同期举办。会上,厦门市首度发布《厦门直播电商白皮书》,并向与会代表积极推介厦门对直播电商的各项扶持政策,展现了推进厦门成为全国直播电商中心城市的意志与决心。

9月9日,由厦门市商务局牵头,联合厦门大学管理学院、厦门市网络零售企业协会、厦门市电子商务协会共同发起的《厦门直播电商白皮书》,在2021中国直播电商产业发展大会上正式发布。据悉,这也是厦门市首个直播电商白皮书。

本报告从商业模式方面,分析了直播电商产业的商业模式和商业价值,指出当下直播电商存在以直播平台和MCN机构为中心的双中心模式,并分析了直播电商相对于传统电商的优势,同时从消费者购物角度分析了当下直播电商模式存在的问题。

根据厦门大学管理学院调研,直播购物已成为平台受众普遍参与的小额消费方式,有83.3%的平台受众观看直播购物,但超过一半的用户月消费金额在100元以内,月消费金额在100元以上的用户占43.8%,月消费金额在500元以上的用户为13.5%;同时48.7%的用户明确表示对直播购物有重复购买的意愿。

同时,厦门市直播电商白皮书简要提出了厦门市直播电商产业发展的路径建议:厦门直播电商产业的发展战略可以注重“培育直播电商产业生态”与“完善本土产业链、产业带体系”两个部分,同时建立金融保障体系,构建科技支撑体系、数字经济产业平台和传媒艺术人才培育体系。

白皮书显示,目前,厦门市直播电商发展和国内直播电商发展整体趋同,厦门市直播电商发展进入到常态化、稳定的阶段。从直播电商场次的变化来看,在2020年5月份直播场次达到最峰值2.8万场次,之后呈现逐步下降的趋势,近几个月以来直播场次逐步平稳,稳定在1.4万场次左右。

据浪潮公司获取的厦门市淘宝直播数据显示,2021年6月,厦门市淘宝直播主播数总计达682个,其中达人主播36个、自播店铺646家,分别居福建省第3位和第2位。今年上半年,厦门市直播电商上架最多的是鞋服产品,达到169.2万次,其次是日用品,达到66.0万次;二者占直播上架产品的近65%。

本届大会在中国国际投资贸易洽谈会组委会、商务部国际商报社、厦门市商务局的指导下,由厦门市电子商务协会主办、厦门市网络零售企业协会、厦门市跨境电子商务协会联合主办,厦门会长会客厅承办,厦门市网商协会、厦门市区块链协会、厦门钟表协会、厦门市江西商会、厦门市企业发展战略研究会、厦门市婚庆行业协会协办,安踏集团、七匹狼、燕安居集团、华兰仕集团,官健体育、CBH跨境控股、TA遇·海尼斯、华宇菲翔集团、纵横环宇、五四麦麦网等单位的协作支持。

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