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您下载国家反诈中心APP了吗?警官老陈爆红全网的秘密是什么?
君怀夜(DoMarketing-营销智库) 发表于 2021-10-26 23:34:40    点击:

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短短几天时间内,老陈在抖音和快手两大平台的粉丝数量就由86万增加到了540多万,走红速度不可谓不快。百度搜索“反诈警官老陈”,也能找到超过880万条结果,老陈真的红了。


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作者 | 君怀夜(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。

“您好,我是反诈主播,请问您是什么主播?”

“您下载国家反诈中心APP了吗?”

这两句话成为了最近网上非常流行的两句话,而带动这两句话成为流行语的,则是新近火起来的一位网红警官——河北省秦皇岛市公安局海港分局反诈民警陈国平,网友亲切地称其为老陈。

短短几天时间内,老陈在抖音和快手两大平台的粉丝数量就由86万增加到了540多万,走红速度不可谓不快。百度搜索“反诈警官老陈”,也能找到超过880万条结果,老陈真的红了。

老陈的走红,源于最近在抖音上与多位主播连麦,宣传反诈骗知识,并推广国家反诈中心APP。最开始其实宣传效果也不是很理想,但在老陈和一位“西厂公公”主播及一位“女装大佬”主播连麦后,相关视频很快刷屏了。老陈PK“西厂公公”,老陈PK“女装大佬”等“名场面”成为各大网络平台的热点内容,也助力反诈宣传成功“出圈”。

数据显示,仅三天时间,抖音上“反诈警官老陈”两场直播观看人次累计就超过3800万,获赞超过1亿次。“当直播PK遇到反诈警察”话题登上抖音热榜第一。而在快手上,陈国平的直播观看人数也超过2300万,参与连麦的主播直播间总观看人数破亿,总互动量超过8000万。

在老陈连麦当红主播的热点带动下,各个应用商店的下载榜单上,国家反诈中心App的下载量也出现了猛增,在苹果手机 App Store 的排行榜中位列第一。此外,国家反诈中心 APP还同时登顶了多个安卓应用商店下载排行榜,在华为应用市场下载量超过2亿次,一举成为当下最火的APP,说明这次连麦推广确实有不错的公益效果。

严肃的反诈骗内容以热点的方式“出圈”,沉稳干练的警察叔叔成为顶流网红,从其中我们能够发现哪些成功的传播规律呢?

专业靠谱,厚积薄发

有人说,互联网的记忆不足7秒,靠运气红的越快,被遗忘的越快。但反诈警官老陈的走红并不是纯粹因为运气好,专业才是他能够在直播间从容应对的底气所在。

在接受媒体采访时,老陈透露自己从事反诈骗工作已经有四年了,开直播也已经一年时间,并不是直播新人。“我们的反诈中心是在2017年为了适应新环境所成立的,我也是这时开始从事反诈工作。做反诈宣传是2018年,直播大概是从2021-10-26开始。”老陈说。

另外,选择直播进行反诈骗宣传也不是心血来潮,而是早已策划好的有的放矢。当反诈中心的警察们发现用户逐渐转移到各大网络自媒体平台,他们针对反诈也采用了新型的自媒体宣传,开通各大自媒体平台账号,并自编自导自演,用真实的案例改编成影视剧吸引观众。

据媒体报道,为宣传反诈知识,这两年老陈自己就尝试过多种方式,发传单、进小区,拍情景剧、录宣传片、发布真实抓捕现场等多种方式,在短视频平台上,他宣传反诈知识已有近2年时间。这次爆红之前的86万粉丝,就是这样一点一滴积累起来的。

所以,如果没有平日里宣传的历练,老陈很难在直播间表现得从容自如;如果没有对反诈工作的热情,老陈也很难不断革新自己的工作方式,紧跟时代潮流。探究老陈走红的原因的话,做好专业,厚积薄发应该才是反诈民警老陈能够走红的根源。

反差强烈,制造惊喜

在互联网整体内容传播偏向娱乐化的当下,严肃内容的大范围传播一直存在困难。比如,作为一款严肃类的功能性软件,反诈骗APP并不具备娱乐属性,想要大范围的覆盖各类人群存在不小的难度。

而老陈宣传反诈APP能够快速出圈,也和其与主播连麦过程中,因反差产生的娱乐效果密切相关。在老陈直截了当的自我介绍,出其不意的聊天主题与“灵魂拷问”下,不少主播们措手不及甚至有些懵,连麦PK出现了一个又一个略显尴尬,但欢乐搞笑的“名场面”,为后续二次传播提供了充足的娱乐元素。

比如,当“西厂厂公雨化田”这位娱乐主播与老陈连麦时,看见屏幕上的男子穿着警服,这位“西厂厂公”嘴角微笑突然凝固,整个人都懵了,赶紧表示“我是娱乐搞笑的,哥,我啥事没犯”。

而当老陈遇到“女装大佬”,并告诉他“有很多男生和“美女”聊天被骗的案例,骗子可能是男的,冒充女生,运用虚假身份。”“女装大佬”甜美笑容逐渐消失,彻底慌了,连假发也摘了!

老陈也是随机应变配合他“演戏”,逼问“老实交代,你骗过多少人?这位主播赶紧像个孩子一样揪着自己的耳朵跪倒在地,一副“自首”的姿势,向陈警官解释自己没有骗过人,穿女装只是为了逗粉丝开心,让直播间充满了欢乐的氛围。

由此可见,在各类充斥娱乐化内容的互联网自媒体平台,严肃内容未必没有传播空间。像反诈民警老陈一样,以连麦、寓教于乐的方式引导用户,带给用户惊喜的同时能够最大程度调动网民参与的积极性,吸引广大年轻人关注,为严肃内容传播打开更多空间。

网络严肃内容黄金时代来临?

其实,老陈走红的现象并不是孤立,在联网新业态层出不穷,网民的注意力转移到抖音、快手等短视频平台的当下,政府部门原本按部就班的宣传很难有效触达群众,传统的工作方式也很难满足当下网民的偏好。因此,有许多政务帐号尤其是与群众生活密切相关的警务人员帐号正通过新媒体平台不断扩大影响力。

比如,同样做反诈骗相关的科普内容的抖音账号“小明日记”,粉丝量超过958万。以普法为主的快手账号“二喜警官”,粉丝量超过430万。

从更广阔的视角看,当互联网成为我们这个社会的基础设施,网络世界与现实世界的交互也必然更密切,反诈骗、科普、教育等严肃内容成为互联网上人们的重点关注对象也就不再稀奇。

突然的走红也给民警老陈带来了不小的压力,他表示,自己只是个中专生,能力有限,走红后,自己说的每一句话都有被误解的风险,备受压力。因而,老陈9月9日决定停止一切直播,未来将以其他形式继续进行反诈宣传工作。

反诈民警老陈虽然暂时停止了直播,但他通过直播连麦宣传反诈的探索依然得到了肯定,中央纪委国家监委网站对此发文表示:“对电信网络诈骗,事后打击不如事先防范,快破案不如不发案,多追赃不如不受骗。有针对性地开展反诈知识宣传,扩大宣传范围,提高宣传精准性,用科技手段赋能反诈工作,很有必要……民警陈国平‘直播PK遇到反诈民警’就是一个有益有效的尝试,高效利用互联网的传播效应,有效利用网络直播的传播渠道,增强群众防范意识,提高识别骗子的能力。”

或许,我们暂时看不到老陈的直播了,但相信随着互联网世界的发展成熟,严肃内容、正能量内容也会越来越多。

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